无论是哪一种形式的广告，读者的第一印象——也就是他们看到的第一个影像、读到的第一句话，或听到的第一个声音，可能就是决定这则广告成功或失败的关键。假如第一印象是无趣或跟自己没有相关性，那么，这则广告就不可能吸引销售对象；但如果这则广告提供了新信息或有用的信息，或承诺看完这则广告会带来好处，那么这份第一印象就可赢得注意力——这就是说服读者购买商品的第一步。

         标题的基本类型有这八种：

          1.直言式标题

           2.暗示式标题

           3.新知式标题

            4.“如何”式标题

             5.提问式标题

              6.命令式标题

               7.目标导向式标题

                8.见证式标题