1.可进入原则——企业资源吻合
可进入原则是指细分出来的市场应是企业营销活动能够抵达的，亦即是企业通过努力能够使产品进入并对顾客施加影响的市场。一方面，有关产品的信息能够通过一定的媒体顺利传递给该市场的大多数消费者；另一方面，企业在一定时期内有可能将产品通过一定的分销渠道运送到该市场。
2.可盈利原则——经营有利可图
可盈利原则是指通过细分，必须使子市场有足够的利润，有较大的利润上市空间。
3.可衡量原则——目标市场容量定量化
细分的市场是可以识别和衡量的。
4.可操作原则——经营运作的前提
企业能够以自身的资源占有能力、营销运作、管理控制能力。
5.对营销策略反映的差异性
各细分市场的消费者对同一市场营销组合方案会有差异性反应。或者说对营销组合方案的变动，不同细分市场会有不同的反应。
市场细分的标准有：地理因素、人口因素、心理因素、行为因素。
