蜂鸣式营销是一种口耳相传的营销方式，最重要的是需要一个意见领袖。何为意见领袖，意见领袖就是在广大人民群众面前有一点权威性以及指导性，能使得群众乐于效仿的人。例如领导，明星等的公众人物。蜂鸣式营销是一种最传统的营销方式。消费者消费心得的互相传递是成功的关键。蜂鸣式营销一般定位的人员是年轻人群，因为他们的思想观念还没有固化，容易受的意见领袖的指引。可以培养他们的品牌偏好，以及影响他们下一代的品牌偏好。这对一个企业循环发展是很重要的。仁者见仁智者见智。对于蜂鸣式营销不同人有不同的看法。只是此营销方法的使用有一定的局限性，他只适用于高参与度的产品，对于参与度低的产品，无法在人群中形成buzz的方式。