关键词广告是目前应用最广泛的付费搜索引擎推广模式，这与关键词广告自身的特点密不可分。本书归纳了关键词广告模式的十大特点。

1、关键词广告是立竿见影的网络推广模式。

2、搜索引擎关键词广告的灵活自主性。

3、按有限点击次数付费，推广费用相对较低。

4、关键词广告的用户定位程度较高。

5、关键词广告形式简单，降低广告制作成本。

6、关键词广告投放及管理效率较高。

7、关键词广告引导用户到达页面的针对性更强。

8、关键词广告效果一目了然。

9、关键词广告是搜索引擎优化的补充。

10、关键词广告可增加网络营销竞争壁垒。

这些具体的差异，需要在实际工作中去比较和发现，以便发挥每个搜索引擎最大的网络推广价值。