芒果TV的营销

      据考证，芒果台的昵称始自超级女声的风起云涌，是FANS的概念被活学活用所致。当时，不仅“FANS”一词被中国特色为“粉丝”，而且还一夜春风地风行起“粉丝品牌文化”┈┈为了便于FANS找到集体的归宿，便于壮大FANS队伍，便于围绕偶像以团队的名义开展活动，FANS发起者们发挥聪明才智，品牌化地给自己的队伍起个琅琅上口、通俗易懂而亲切温馨的小名儿。谁也没有料到，这种创举一夜盛行，遂成时尚文化的标签。要知道，就连号称东方流行文化桥头堡的港台，都不曾有此妙举。也就是从这时起，内地明星运作始成朝气蓬勃的新格局，并在气势上始能与港台明星并驾齐驱。从营销学的角度而言，这都是粉丝活动品牌化的结果，是超级女声创造性运营的结果，是选秀文化与网络文化巧妙融合的结果。超级女声对娱乐事业和影视文化的贡献，就此可见一斑。

   作为粉丝运动的结晶，芒果概念由自发流行到有意为之，已经获得从民间到官方越来越多的首肯。伴随时光的流转，“芒果台”的符号价值日益彰显。这种势能如果运用得当，将对GBS（湖南广电集团）的顺利发展起到拉升作用。回首那段历史，其实不止《快乐大本营》，《还珠格格》轰动播出亦如此，它们贡献给湖南卫视的是收视率，而不是思想，至少表面上看是如此。湖南台如同最能放卫星的农村老爹，别人羡慕你的成绩，而不是你养闺女、放卫星的能耐。换句话说，那时候的湖南卫视台标不过是自画像，每个电视台都有个自画像，看起来你湖南卫视的自画像并没有比同行的高明许多。 然而，正是这种平庸的群体意识，耽误了同行们的觉醒。而湖南台从自身的历练中看清了“鱼米之乡”自画像的不足。众人昏昏我独醒，早起的麻雀很心水，通过《快乐大本营》久盛不衰的经营实践，湖南台发现一个道理——那就是娱乐的巨大价值！娱乐立台的理念规划和强力传播所带来的辉煌业绩，让湖南台坚定了自己的信念。原来，娱乐真的很牛逼。可以说，娱乐立台让湖南台真正领会到品牌文化的力量。 对于勇于进取者，上天真的很关照。这不，就在湖南台为突破之策苦恼时，粉丝们送上了“芒果”。 对于这个芒果，湖南台开始还不在意，毕竟，这不过是网民给的昵称，一厢情愿，爱理不理。 但若仔细想一想，你就会发现，这个昵称其实耐人寻味： 芒果，橙中带黄，很阳光的；芒果，清香甘甜，很亲切的；芒果，滋滋有味，很快乐的；芒果，吃了还想吃，很诱惑的；芒果，洋溢春夏之交的热情，年轻人最爱，很青春的…… 呵呵，这不正是湖南台想要的么？这不正好契合湖南卫视的品牌理念么？ 不论反应是否敏捷，总之湖南台终于迈出了关键的一步，在金鹰之外，芒果成了新的选择。以芒果台（湖南卫视国际频道/Mango）的创建为标志，开始了湖南电视芒果化的新里程。这一年是2009年。 由于此，湖南卫视的粉丝被称为“芒果粉”，给粉丝队伍增添了浓郁的人情味；由于此，与李湘合作的公司被命名为芒果影业，在电影市场大展拳脚；由于从，金鹰网（湖南卫视官方网站）相继推出了《芒果TV》、《芒果星闻》、《芒果秀》、《芒果娱乐圈》等重要栏目；由于从，抛出了网络游戏《芒果仙侠传》，吹响进军游戏市场的号角…… 这不得不让人侧目。芒果，芒果，芒果，湖南台不仅有了金鹰，又有了芒果，一个来之于高高的庙堂，一个来自于远远的江湖。而看到来自江湖的芒果获得官方的认可和重用，对于粉丝的鼓舞自不用说，一边是叫好不断，一边是《芒果TV》获得广泛的追捧。我想，湖南台的领导一定为自己的英明决策而暗自庆幸吧。

    在做企业文化建设讲座时，我告诉学生不要忽视“品牌联想”系统的规划，其实湖南台台标与芒果的关系就是“品牌联想”应用的最好例子。同样的例子还有，字母M、金拱门与麦当劳LOGO之间的联想，东方卫视的台标与番茄之间的联想等等。由此及彼，由像什么联想到是什么，由某种东西、某些东西联想到某个品牌，这就是“品牌联想”。因应“芒果←→湖南台标”的品牌联想，以及芒果水果带给人们的阳光、热情、青春、快乐感受，突出其朝气蓬勃、活力四射、快乐无限、健康向上的品牌精神。 因应“鹰眼←→湖南台标”的品牌联想，以及金鹰飞得高、看得远、行动快的常识，突出其反应敏锐、锐意进取、追求真知、追求高端、先锋模范、精品至上的品牌精神。湖南广电就可以在传媒领域形成金鹰、芒果,形成一个比较完整的品牌体系，形成所向披靡的王道。