摘要：

     消费早就快马加鞭的进入了C2C时代，现在不论是家庭主妇还是上班白领，无论是中老年人还是在校大学生，整个社会都进入了网购时代。人们在网上购买生活用品，挑选衣服，用更便宜的价格买到心仪的名牌产品或者更方便快捷的订到实惠的飞机票和商务酒店，甚至现在连房子和车都可以在网上交易，可以负责任的说，除了“人”，你可以现在网上买到你所有想买的东西。而现在在网络购物的商海中最大的交易平台，当然是非阿里巴巴旗下的淘宝莫属，从淘宝成立以来到艰难打败当时的网购老大“eBay”再到今天做出了那么多引起全民轰动的网购大事件，淘宝网的营销策论是花样不断，层出不穷。

     如今风光无限的淘宝网，也曾有过艰辛的成长历程。因为在2003年，中国人对网上购物已不再陌生。电子商务界巨头美国eBay在这个时候投资1.8亿美元，接管易趣，实现了进军中国市场的战略目标。1999年成立的eBay易趣经历了中国网络经济的疯狂与寂静，可以说是一枝独秀，占据全互联网90%以上的市场份额，而且拥有良好的品牌优势和用户基础，eBay易趣由此在中国网络购物市场中占据了绝对优势。选择这个时候进入网络购物市场的淘宝，可谓是压力重重，面对竞争对手的重重封突破重围，寻求伙伴2003年7月eBay易趣与新浪、搜狐、网易、TOM等门户网站达成独家广告协议。如果这些网站与淘宝、雅宝等同类拍卖网站发生宣传方面的任何合作时，易趣要对合作的网站进行高额罚款。按照易趣公司CEO惠特曼当时的预期，中国在线拍卖市场的战争将在18个月内结束。淘宝只好采用曲线突破，在数以千计的个人网站上投放广告。与此同时，淘宝的广告出现在线下的地铁、公共汽车等交通工具上。由于新浪网和雅虎合建一拍网，新浪很快停止了eBay易趣的网络广告。从2005年4月起，搜狐停止了eBay易趣的广告，宣布与淘宝结成战略伙伴。淘宝成长起来了，一拍网也跟着加入混沌的战局。eBay易趣开始选择CCTV等实力派频道的黄金时段大做电视广告。淘宝另辟蹊径，在冯小刚的电影《天下无贼》热映之际推出“傻根”系列广告，创意新奇的广告深入人心，淘宝以四两拨千斤的姿态在与易趣的初次交锋中，首战告捷

    2008年业绩一路飚高的淘宝又推出了新的作战计划，马云对外宣布，要在10年之内赶超沃尔玛，做亚洲最大的零售平台。为了使淘宝走得更快更好，阿里巴巴甚至采用了很多别具一格的创新的网络营销和广告模式，稳步向“大淘宝”模式迈进