内容营销，通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销的目的。 内容营销有什么优点呢？1、内容营销适用于所有的媒介渠道和平台。2、内容营销要转化为为用户提供一种有价值的服务；能吸引用户、打动用户、影响用户和品牌/产品间的正面关系。3、内容营销要有可衡量的成果，最终能产生盈利行为。所以，内容营销很适合今天的营销方式。
在内容营销前，首先要有五方面的意识
1、资源基础意识。我们所创建的每一条信息都是我们的内容营销资源。
2.传播推广意识。创作不是目的，用户浏览及传播才有意义
3.隐性营销意识。营销的最高境界是忘记营销
4.预期效果意识。盲目的内容创作和传播无异于浪费生命
5.长效价值意识。自信、自恋，让自己的创作值得记忆和收藏
（一）在最初，我们零用户的时候，产品的核心卖点，就是你的核心内容制作点做成一根针，找到核心人群、核心需求和内容形式的结合点，挖到足够深才能喝到水，做能回收数据的内容
1、找到产品的核心人群和核心卖点，熟悉自己的产品，知道自己的产品的优势，专注在核心好处上，定位自己的用户，自己产品适用的用户。
2、变量内容，定量渠道，数据调查，最终实现去粗存精
3、源头：打造”内容性产品”，让产品成为社交诱因。已有不少产品公司营销部门，意识到：内容营销要从产品端抓起。在产品孕育之时，就在构造内容性产品，形成自营销。其特点:赋予目标用户一种强烈的身份标签，让他们有社群归属感;消费者在选择购买这个产品时，就有种情绪共鸣（而不是使用后）;当内容植入产品，产品成为了一种实体化的社交工具。用户使用该”社交工具”，首先和产品产生了最直接的、第一道互动；然后和其他人因该产品，碰撞出了各种故事。
　　例如：锤子科技推出”文青版坚果手机”
　　2015年10月，锤子科技的罗永浩（老罗）发布了”只有18%的人会喜欢的”文青版坚果手机。
　　不得不说，在已是血海的手机市场里，专门为文艺青年量身定做手机，还是有点差异化的。虽然配置没什么好说的（有几个文艺青年会在乎1080P等参数呢？），但坚果手机在外壳上做足了文章（背壳颜色分别为远洲鼠、落栗、鸠羽紫等，都是文艺青年喜欢的暗淡色系）。通过对手机外壳的极致表述，彰显了文艺青年最想向外界表现的特质。而文艺青年版坚果手机在发布会前的8张悬念海报，做得也较有”社群感”，足以体现”物以类聚、人以群分”。其中蕴含的藏头诗不乏创意。
（二）部分用户内容制作的思维和方法，把同一类人群的垂直需求都能很好的满足，把内容生产变成稳定的内容服务。
1、同一类核心用户会有不弄的细分需求，把这些需求和不同的院线形式串起来，把内容做成一条线。
2、同一类核心用户的不同细分需求。持续做用户调查，和用户成为朋友
3、内容营销的价值：成为购买链条中的一个体验环节，力求带来更好的用户体验。那些认识到内容营销重要性的公司，已把”内容营销”作为用户购买流程中的一个体验环节，为增强用户体验服务。用户通过公司的内容营销，或再次感受产品的内涵、理解产品带给自己的利益，甚至强化或重启一种生活方式，从而形成品牌粘性，进行二次购买。
　　例如：欧莱雅为产品创建”内容工厂”，给用户”变美干货”
　　为了给旗下的美容品牌（比如美宝莲、契尔氏等）提供实时的好内容，欧莱雅在内部创建了一个”内容工厂”，专门就美妆教程、社交媒体上的照片等，进行视觉和文本内容的创造。欧莱雅还和 YouTube 密切合作，创建了和产品相关的干货视频。YouTube 透露，美容美发教程视频是化妆品类别中的最高搜索项。比如：”内容工厂”为欧莱雅旗下的护肤品牌 Shu Uemura（植村秀） 制作了 8 个”How To”的干货视频。其中，”如何塑造你的眉毛”这支视频，反响尤为强烈。在没有任何付费媒体报道的情况下，积累了近万的浏览量。在卡诗的电商网站上，也有些许变化。几年前，该品牌只是对新产品的推出做简单描述。但是，现在卡诗开启了热门护发问题咨询，消费者可以在特定的页面上得到不同问题的针对性解答。针对每一个问题，都有八个小提示。此举很好地增加了用户体验。
微信
　　从早期开始，700Bike微信发布的内容就以酷车、装备、Lifestyle、新鲜事、图集、逛店铺、Bike Girl、推广等主题为划分，成功地把车店、爱车者、资讯、骑行故事和生活方式等内容结合起来。通过形式多样的内容将车与人连接到了一起，并以此打造自行车生活方式，让越来越多的人了解骑行，爱上骑行。
　　700Bike的内容营销表明：自行车不再只是代步工具，更代表了人们的生活态度。这也影响了更多人不会满足于传统意义上的自行车，而是需要一辆既有故事又能满足各种需要的城市自行车。纵观700Bike发布的内容，他们所打造的自行车以及传达的自行车精神，增强了用户的使用体验。
（三）各种用户时内容制作的思维和方法，不同类型的核心用户，加上不同的细分需求，再加上不同的内容形式。各种用户的各种需求，都被不同的广告形式很好的展示出来。
1、前提是用户调查；制作一个内容角度的多版本，不同渠道测试分析结果
2、制作高质量的内容，好的营销，不是利用段子手仅仅引人一笑就众人散去，好的营销持续的为用户提供价值，让用户产生使用习惯，营销内容是产品的延伸，可以持续为产品带来流量。
薛之谦是歌手、女装店老板、火锅店老板，但今天我不得不相信他是一个不折不扣的段子手、广告狗。你的广告能做到提案一轮过，广告圈内一致好评、软文阅读量10万+、电视剧结束后盯着你的广告看不换台吗？每位广告人都希望能做到神级广告，那种被用户期待的广告。这样的标准，竟被一位歌手达到了!——薛之谦。他的广告都是被粉丝追着看的。他微博下最常见的粉丝留言是……“这波广告我给满分”，“你这个逗比！简单点，打广告的方式简单点”他虽然是个歌手但是他的广告文案比专业的广告人更好更有实效，最近在微博朋友圈都被他的惠氏健康生活馆的刷疯了，而且这个广告到目前为止已经破40万，如此牛逼的广告文案请问谁能超越？　薛之谦最擅长的就是长微博广告文案的编写，让人无法拒绝的接受广告。像这种广告写得漂亮受欢迎、高效完成广告主KPI的好广告，是多少广告人一直追求的目标啊!大量图片清晰地描述了故事，或许文章很长，但很好读。图片配合调侃性的文字，在当下“逗比就是生产力“的微博传播环境中最受欢迎。
3、定位好内容营销的平台
　在经历了”微博热”、”微信热”后，品牌主们对”自媒体”的布局也趋于理智：呈”富媒体+准媒体”态势。这源于各种社交媒体平台不断兴起（富媒体），且大多小众化、个性化（准媒体）。我们看到：过去，微博、微信”一夜暴富获流量”的神话正褪去。已有一些公司放弃了微博、微信。不少公司困惑：投入人力、财力进行微博、微信的日常运营，是否值得？到底有多少人能看到、领会所发内容呢？虽有此疑惑，但不可否认，微博、微信正如国外的Twitter\Facebook一样，是”大众化自媒体”类的”主流自媒体”。微博的特点：传播速度快、辐射范围广、信息点多；微信的特点：圈层化、深度、精准；这些，正被品牌主看清。2015年，不少公司在自媒体上的布局，开始以”官网”为轴心，然后再根据其它社交媒体平台的不同属性，打造风格差异的自媒体，最大化该平台的人口红利。
比如：杜蕾斯——社交媒体上广布Touch Points
　　杜蕾斯是各种社交媒体的尝鲜者。它有的放矢地在各具特色的社交媒体上布下”Touch Points”（接触点）。根据不同社交媒体的属性、受众、互动方式，其营销战术也不同。不管消费者的触媒行为发生什么变化，杜蕾斯总能触达他们，并给他们带来惊喜。通过各种社交媒体平台，杜蕾斯和消费者建立了关系；并通过运营和创新，维系了这种关系。杜蕾斯联合B站用户共创广告 在白色情人节推新品销售2015年3月白色情人节前夕，杜蕾斯在Bilibili网站上建视频直播间，直播AIR避孕套发售。Bilibili网站是国内一个和动漫、游戏相关的弹幕视频分享网站，简称B站，最大的特点是：弹幕其内容侧重于二次元文化，用户年龄主要在17-31岁之间，他们对该网站的使用时间很长，对自创内容的参与度和互动率极高。杜蕾斯AIR避孕套的整场直播，情节极其单调。一台标有杜蕾斯AIR标志的售货机，和一对一直站着等待产品发售的情侣，只不过男主角是在微博上以搞怪出名的老外 @Mike隋 。在三小时直播进入尾声时，两人终于买到售货机里的产品，随即离开。但是，这场无聊的直播却让百万网友趋之若鹜，不少网友都发弹幕表示：我就是来看弹幕的。B站给网友提供了一个自由发挥的平台，让用户带动用户的参与欲。”弹幕即内容”， 只有用户最终创造的弹幕和视频结合时，才算是真正意义上完成了这支广告片。
4、填充好表现形式：与技术融合，让内容更有质感、体验感
　　数字营销技术的进步带来创意的突破。每年，内容营销都会有新的表现形式。”内容和技术的融合”，让内容更有质感、体验感。但是，我们也看到：2015年，H5从标配变成了鸡肋。技术对于内容，有点”买椟还珠”的味道。正如可口可乐欧洲营销副总裁Javier Sanchez Lamelas所言：与营销相关的科技似乎正以”天”为单位迅速更新，而这些科技也常被宣称能革命性地改变新产品的创意效力，为其营销添砖加瓦。但是，让用户被品牌的情绪感染、打动，才是关键。在大数据和科技盛行的今日，各位营销者或许应该冷静一下，想想在追求数据与趋势的同时，自己的品牌是否印记了创意的灵魂与情感。
例如：表情符号怎么成为公司的品牌资产？
　　表情符号就是表情符号，来自日语”絵文字”。表情符号诞生于1995年。到了2011年，苹果公司发布的 IOS 输入法中加入了 表情符号 ，这种表情符号开始广泛传播，普遍应用于各种手机短信和社交网络中。2015年，用 表情符号 在 Twitter 上点餐、把表情符号 用于网上银行密码、编 表情符号 作为书籍简介……，各种使用 表情符号 表情的营销活动火热进行。在国内，我们熟悉的表情符号有：暴走系列等。各大品牌主也开始量身定做表情符号。移动互联网时代，人们使用社交媒体沟通占据了日常交流的大部分时间。数据显示，全球大约有 20 亿智能手机用户，每天有 60 亿个表情符号通过手机通讯类 App 传播。表情符号和消费者的关系更亲昵，更富有表现力；也能让谈话更有氛围感、更能传情达意（比如一些说出来双方都尴尬的话，通过表情符号，瞬间化解）。
　经过这样的路线，最终可以找到稳定带来流量的内容和渠道组合