网络营销的职能是通过各种网络营销资源和方法来实现的，同一个职能可能需要多种网络营销方法的共同作用，而同一种网络营销方法也可能作用于多个网络营销职能。可见，网络营销职能是在对网络营销工具和方法系统认识的基础之上提炼出来的，职能和方法从来不是相对独立存在的。

  网络营销方法是对互联网工具、资源和服务的有效运用，目前常用的网络营销方法有很多，每一种互联网工具和资源都相应的可以产生一种或多种网络营销方法。例如，常用的信息获取工具包括搜索引擎、电子邮件、即时信息等，相应的就有搜索引擎营销方法、电子邮件营销方法、即时信息营销方法等。由于互联网工具处于不断发展演变中，同时新的工具不断出现，因此与网络营销工具和资源相依托的网络营销方法很难用穷举的方式罗列。

  在传统的以实践应用为导向的网络营销方法体系中，通常以企业网络营销应用状况，即是否拥有自己的企业网站为分类思路，将网络营销分为无站点网络营销和基于企业网站的网络营销方法两大类。无站点网络营销只能依靠其他第三方网站平台来开展，即使拥有自主运营管理的企业网站，同样可以利用第三方网络平台进行网络推广。随着企业网络营销运用的深入和成熟，目前多数网络营销比较活跃的企业都有自己的网站，甚至有多个关联网站，因而以是否拥有企业网站作为初级分类也不能反映企业网络营销的主流现状，因此，基于网络营销职能的网络营销的分类分为两大类：基于第三方网络平台的网络营销方法和基于企业官方网站的网络营销方法。

  这种分类方法比较直观的划分了常用网络营销方法及其适用范围，对描述网络营销职能体系与网络营销方法的关系具有较好的效果，可理解为网络营销职能层面的网络营销方法分类模式。不过从网络营销信息传递及顾客价值层面来看，这样的分类方法就存在一定的不足之处，即无法揭示网络营销方法对信息传递、顾客价值之间的相互关系，也就是说，从网络营销职能体系层面对网络营销方法的研究是初级的，主要是对各种网络营销方法的归类总结，是整个网络营销内容体系的基础。