美拍相对于快手这些视频软件来讲，受关注的程度相对较高。在App Annie最新发布5月应用指数中，美拍荣登“非游戏类iOS榜单”全球下载量第一位置，成为全球iOS应用商店最热门APP。

美拍的成功营销在于哪些方面呢？首先，我们不得不提美图这个众所周知的app，美图用户大都是女性，而美拍的成功也是基于美图的成功，美图百分之70的女性用户为此奠定基础。且美图秀秀导入用户以爱自拍女性为主，这批用户身边天然围绕着很多男性用户和同样爱自拍的女性用户，这形成了良好的传播链条。第二个是比较接地气　在美拍的概念里，是希望基于地理位置形成社交圈，并通过自拍、图片等信息，让位置接近的用户之间能够更容易的相互了解，循序渐进的在陌生人之间建立联系，这种不求集中反希望资源得以零散分布的做法，让人感觉到“亲近”。众多明星的入住，使得人们通过美拍可以了解自己喜欢的明星的生活。使得美拍越来越受欢迎。再一个是简单的操作。女性用户居多的条件下，越是简单操作越是受欢迎，美拍傻瓜似的操作，既提高了社交的效率，也增长了美拍用户量。同时可以连接多个社交软件，直接登录。把视频等后期操作变成了一键操作，很是方便。接着是美拍营销夺人眼球的效果成功，在安卓版本上市时，用“道歉信”——“I’m sorry 我来迟了!”出现在了《新京报》头版，吸引了所有人的眼球。使得关注度倍增。