其实，我们不能为了盈利而忘了这些产品：不是卖产品，而是分析消费者想要的产品；成本：不是通过成本定价，而是消费者愿意为满足需求想付出的成本；便利：不是考虑分销渠道，而是思考如何给消费者方便的购买方式；通路：不是考虑怎样做促销活动，而是考虑怎样实现消费者的良好沟通整合营销策划是一种思想、理念、方法、方案的策划，

    整合营销策划的对象是消费者需求。即整合营销策划是以消费者需求为导向，把消费者作为整个营销活动的出发点和终结点。

    整合营销策划的核心是对资源的有效利用。即企业对其资源进行合理分配，按统一的目标和策略将营销各环节有机地结合在一起，使企业的运作具备整体效果。

    整合营销策划的关键是目标、策略及战术的统一。即企业整合营销策划是围绕合理的目标制订正确的策略和运用灵活的战术手段，合理有效地分配与利用企业资源的过程。

    整合营销策划的方式是以消费者为核心，由4P、4C到5R即由产品、价格、分销、促销（4P）到消费者、成本、便利、沟通（4C）再发展到关联、感受、反应、回报、关系（5R）。企业营销活动必须从以产品为中心的方式转向以客户为中心的方式，这是现代整合营销的精髓。