有一款产品有点独特，但他却用不一样的营销方式取得了成功。

必用产品品牌杜蕾斯，就是一个成功的微博营销的案例，他的广告一直都做的很经典，在朦胧中有着调皮的幽默感，2010年被利洁时收购后，杜蕾斯顺应传播环境的变化，在中国市场加大了网络营销的传播和推广力度， 在中国，像杜蕾斯这样的产品是很敏感的东西，在传播是要注意很多的问题。杜蕾斯的口号是“LOVE&SEX”，因此在网络上会谈比较多有关LOVE的内容，有爱情才有陪伴嘛，除了爱情还有几个传播关键词，比如性感、安全、时尚、幽默等。

杜蕾斯做微博营销最大的特点是与消费者互动。如果不跟消费者互动，那微博营销的效果就会大打折扣。这也不同于电视广告，买下时段谈天轰炸式的播放，那是单向传播。在网络营销领域，企业的心态必须转变，以微博为例，杜蕾斯几乎是所有官方微博中最喜欢和粉丝沟通的，当品牌调性出来之后，粉丝的回复就会很有意思。