继“9·28微信公众号刷量工具崩溃”事件后，自媒体行业暴露出来的信用欺诈甚至不正当竞争行为继续侵蚀着互联网的诚信生态。我不禁想问：自媒体行业到底存在着多少泡沫与猫腻？

1、刷量与恶性攻击让自媒体原形毕露。自从9月28日，由于微信公众号刷阅读量工具的崩溃，使得众多10万+大咖号现出原形：阅读量其实很低很少！这在业内引起了很大的震动，这一天也由此被网友戏称为“微信无水日”。我认为这种恶意的刷量是完全没有必要的，有些公众平台的目标用户是比较小众的群体，如果该公众号的观点已经获得圈内的认可并传得比较开，那么在这个圈内的十个人阅读实际上比圈外1千个人阅读效果要好。阅读量只是一个考核标准，但对于专业媒体来讲更关键的应该是有效阅读。

2、规模化与用户黏性减弱或许是更严重的伤害。对投资界来说，微信公众号刷量现象似乎并不是最严重的，自媒体行业存在的规模化与生命周期问题对于投资回报的影响更为巨大。其实投资者很早就注意到了刷量现象的存在，因此往往会关注几个指标，首先阅读量肯定是基础，一个公众号如果没有阅读量就无法证明什么。第二他们非常关注微信推送的评论和阅读比，基本上关闭评论的自媒体一律都不看，此外还会关注评论的内容和回复评论的内容，去观察自媒体受众的黏性，受众与其互动的频率，通常运营能力强的自媒体与用户互动的维系也是非常好的。长期的受众黏性，随着自媒体数量与推送内容的越来越多，用户的黏性也在不断下降，生命周期同样成为了很大的问题。

3、他们就像风口上起舞的行业，存更多泡沫质疑。有风口的地方必然就有泡沫。我们回顾一下新媒体的发展历程，发现其实就是一个不断吹泡沫和挤泡沫的过程。当年如日中天的微博如此，如今人人在售的微信如此，正当红的视频直播似乎也是如此。相比之下，直播领域泡沫更甚。微信公号明确打击造假，微信不欢迎虚假的流量，而直播网站目前更希望数字更好看些，这样好在投资人、广告客户那里获得更多的收益。微信公号是一个封闭的平台，造假难度较大，而一些直播平台是开放或半开放的，其显示的“阅读量”人为提升更为容易。这样一来，他们的泡沫越来越大，引起了越来越多人的质疑。

市场如同浩瀚的大海，有着自身的净化机制。其实大多数快速生长的新生事物的发展路径基本相似，当它能迅速实现获益时，就会吸引大量的创业者与投资人涌入，形成很多的泡沫；但当涌入的量比实际需求来得多时，便会出现“挤出效应”，就有人迅速会被淘汰。适者生存，只要有一定的能力，将自媒体发展的健康茁壮，这样自媒体才能够繁荣发展。自媒体何尝不是一种营销手段，这种网络营销想要长远发展就必须用坚固的基础垒成高墙，不让泡沫挤入其中，让投资者丧失信心。