网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。笼统的说，凡是以互联网为主要手段开展的营销活动，都可称为网络营销（有时也称为网上经营、互联网营销等港台地区则多称为网络行销），但实际上并不是每一种手段都合乎网络营销的基本准则，也不是任何一种方法都能发挥网络营销的作用。

        对于网络营销需注意几点（1）网络营销不是孤立存在的（2）网络营销不等于网上销售（3）网络营销不等于电子商务（4）网络营销不应该被称为“虚拟营销”（5）网络营销是对网上经营环境的营造。而网络营销的主要职能体系有网络品牌、网站推广、信息发布、销售促进、网上销售、顾客服务、顾客关系、网上调研。

        而网络营销的信息传递原理是根据信息论创始人申农的观点来讲述的，通信即信息发送者和接收者之间的信息传递，一个通信过程是指由信源（发信者）发出信息，通过信息通道传递信息，再由信宿（接收者）获取信息，这就构成通信过程。因而，网络营销信息传递的基本特征就有网络营销信息传递效率高；网络营销信息传递方式多样化；网络营销中信息的传递渠道多样化；网络营销信息传递是双向的；网络营销信息传递中噪声的特点。

         与一般通信系统类似，一个完整的网络营销信息传递系统包括信息源、信息载体和传递渠道、信息接收渠道、信息接收者、噪声和屏障等基本要素，并且每一种要素在网络营销信息传递系统中都有着具体的意义。网络营销信息传递原理表明，网络营销有效的基础是：提供详尽的信息源，建立有效的信息传播渠道，让用户尽可能方便地获取有价值的信息，并且为促成信息的双向传递创造条件。因此，在建立网络营销信息传递系统时，应遵循网络营销信息传递的一般原则。即提供尽可能详尽而有效的了网络营销信息源；建立尽可能多的网络营销信息传递渠道；尽可能缩短信息传递渠道；保持信息传递的交互性；充分提高信息传递的有效性。