企业网站具备多种营销功能，其中比较重要的有四种功能，他们分别是市场调研功能、分销渠道拓展功能、公共关系与企业形象塑造功能、广告与品牌推广功能，这些功能能帮助企业开展多项营销活动。

市场调研功能——企业网站上形成的虚拟社区也可以充当定性调查的工具, 在这种调查中, 专门的主持人引导和组织人们就特定的话题展开讨论,是非常方便的定性调研方法。与传统的市场调查相区别, 这种方便且成本极低的市场调查方式 可以形成一种常态, 持续较长的时间。

分销渠道拓展功能——通过本企业的网站向客户销售产品，虽然现在来看并不适合所有的行业,但是已经有越来越多的企业在对这种方式进行尝试，银行业和证券商就是其中的代表。银行业的网上银行业务和券商的网络证券交易服务实际上也是在通过自己的网站向顾客兜 售服务,只不过这里分销的是无形的服务而不是有形的产品。

公共关系与企业形象塑造功能——企业网站是帮助企业树立形象的最佳工具之一， 网站上 的企业背景资料、商标、广告语、经营理念、企业视觉形象识别 系统等公关信息元素可以源源不断地向公众进行传播。公众也可以通过网站提供的联络方法提出自己的疑问、咨询及投诉, 并快速地得到企业的答复。

广告与品牌推广功能——企业网站天然地就是一个投放广告和进行品 牌推广的平台。企业在自己网站上投放的广告不受传统媒体 在时间、版面、表现形式等方面的限制，相比于企业支付的高额广告费 ,建设企业网站和在上面发布广告的费用甚至也可以忽略不计。