我在上网络营销这门课中，讲到网络营销功能，微博即微型博客的简称，其雏形出现于2005年。全球第一个真正的微博是2006年3月推出的twitter.com，创始人是博客技术先先驱blogger.com的创始人威廉姆斯。尽管类似的微博服务如雨后春笋般地出现，但twitter一直保持着领先的优势，成为微博的代名词。

 自2009年8月新浪微博在国内强势推出之后，微博迅速成为继博客之后普及率最高的互联网应用之一，基于微博平台的微博也成为网络营销最热门的领域之一。到2012年，几乎所有大型门户网站都开设了微博服务，其中新浪微博和腾讯微博是用户最大的微博平台。

1.微博的主要特点

相对于传统的博客，微博的特点主要表现在下列四个方面：

（1）微博信息发布更便捷

（2）微博信息传播速度更快

（3）微博用户之间的交互性更强

（4）微博平台具有行业集中的特点

     由于微博的上述特点，自从微博开始被人们了解，微博与网络营销就产生了必然的联系，微博营销概念也就应运而生，多种微博营销应用模式不断出现，并且在大型企业中首先得到关注和应用。尽管微博的初衷是作为一种社交网络，便于朋友圈子之间进行交流，但不可避免地被用于商业目的，这也就是许多互联网应用都经历的过程，如BBS、电子邮件、IM网络聊天工具等，都在一定程度上变成了网络营销工具。

2.微博的网络营销功能

(1)与官方博客一样，每个企业也应该有一个属于自己的官方微博，作为官方信息发布的另一渠道。

（2）企业官方微博也是企业网络品牌必不可少的组成部分。

（3）企业微博的关注者（粉丝、听众）是很有价值的网络营销资源，与其他资源（如网站注册用户）一样具有长期网络营销价值。

（4）微博可以作为网络推广活动的平台，对产品推广、促销等产生直接效果。

（5）微博是有效的在线互动工具，与IM一样在顾客服务、顾客关系方面发挥积极作用。

（6）合理利用微博，可以实现微博内容与企业网站|博客内容的相互融合和相互推广。

（7）微博具有病毒性营销的天然属性，是网络口碑传播最有效的工具之一。

（8）微博可应用于网络市场调研、用户行为研究等方面，是网络营销研究的辅助工具之一。

（9）借助于搜索引擎的实时搜索等功能，微博信息也可以实现搜索引擎传播，从而进一步扩大了微博信息传播的价值，增加了企业信息的网络可见度。