（1）彰显特色，突出产品卖点。品牌宣传和产品销售是企业网站的重要功能。当客户访问企业网站时，如何让客户增强对企业品牌的信任，对企业产品产生兴趣，是实现这些功能的关键。尤其对于一个新客户来说，当他通过网络获取了一个新的企业品牌信息时，网站给他的第一印象，对他是否会选择这个品牌会产生非常关键的作用。所以，企业在建设网站的时候，应该把如何彰显企业特色，突出企业产品卖点作为一个重要原则。

      （2）体现便捷，强化客户体验。客户体验源于英语User Experience,编号为UE，或者UX。电子商务网站也被称作为顾客体验，它是指客户访问一个网站或者使用一个产品时的全部体验。

       当一个客户，尤其是一个新客户访问企业网站时，他的每一个微妙的感受都将影响到他对企业品牌的判断。网站的视觉效果是否赏心悦目？网页下载速度是否令人满意？信息导航是否便捷？沟通反馈是否方便快速？......这都将构成一个客户体验的重要内容。良好的客户体验，会让客户对企业品牌产生好感和信赖感；失败的客户体验，会导致客户对企业的品牌实力和服务水平产生怀疑，甚至最终放弃和企业进行进一步业务联系。所以，客户体验对网站的潜在客户转换至关重要。

      企业网站时一个直接面对市场主体的窗口，分散在全球的企业客户，很大程度上是依据网站的客户体验来完成对企业的认知，认同，并且成为忠诚客户。

       客户体验是一个无法量化的指标，更多的时候是不同受众的感觉。一般可以从以下几个方面来规划网站的客户体验；

     1.可用性与易用性，网站的速度，安全，兼容性以及导航等。

     2.网站的沟通性，要有对于特殊用户群体的定制，应具备交互与沟通功能。

     3.网站的可信度，与传统信息，站内信息的一致性，以及可信赖程度等。

     4.易于传播，分享是网络营销中价值转换率最高的一种模式。

     （3）注重优化，符合搜索规则。企业网站的另一个重要功能是网站推广功能。搜索引擎是目前网民获取信息最重要的渠道，如果企业网站无法通过搜索引擎进行有效推广，那么这个企业网站的营销性会大打折扣。