2009年一份征婚广告在网上火了起来，“必须为北京大学或清华大学硕士毕业生。必须本科硕士连读，中途无跳级，不留级，不转校。必须为经济学专业毕业。非经济学专业毕业则必须精通经济学，或对经济学有浓厚的兴趣。身高1米76到1米83。必须上海、北京户口等等”条件十分苛刻，然而与之相对的是，写下这份征婚启示的女子不仅学历低下，并且相貌十分丑陋，这种巨大的反差充分勾起了人们的好奇心。短短几周该事件的女主角——罗玉凤便在网上名声大噪，人们纷纷被她的自信所感染，称其为凤姐。凤姐之所以能火，完全是其背后网络营销团队的功劳，首先凤姐的这份征婚启示就是由其背后的营销团队所撰写，目的就是博人们的眼球来引起关注。之后再将凤姐的征婚事件发到网络论坛中，经过一段时间五毛（网络营销团队雇佣的刷贴人员也称水军）的顶贴，该帖的点击量不断提升，网友们开始纷纷自发转贴，随着事件关注度的提高，一些大的门户网站开始进行报道。凤姐开始变得家喻户晓。