加多宝最有“互联网思维”的那组“对不起”广告让人脑洞大开，不能不好好学习。其实这只是花样繁多的神文案的一个例子。事实上，这样只是一种炒作罢了，粗略总结一下，加多宝的代表作基本可以分为“文案派”和“行动派”，前者以夺人眼球的文案为主，后者以实际行动为主。

案例一：以逸待劳，改名广告沿用王老吉品牌红利

有段时间，一句不明所以的广告语“红罐凉茶更名加多宝”响遍大街小巷。此句广告语本身没有什么特别，但却成功挑起了大众过剩的好奇心。所以，营销成功了。

案例二： “10罐有7罐”数学误导

中国商人最爱的句式，往往非常具有煽动性。即使这句广告词因为虚假宣传被叫停了，但不得不承认，这是一场成功的营销。

案例三：暗度陈仓，关联思维促成品牌嫁接

“全国销量领先的红罐凉茶改名”是加多宝“改名篇”的另一句广告语，这句广告语的高明之处在于，在全国销量领先、红罐凉茶、改名、加多宝这四个词组之间，无形中画上了等号。

案例四：反客为主，“7连冠”充主角

“连续7年销量第一”的确会给人一种震撼，加多宝以如此直白的大声宣告，霸气自然外露。

案例五：“对不起”引导大众焦点

加多宝手里的“王老吉”商标被收回，随后，加多宝制作了一系列包含“对不起”的主题海报，引起了不小的轰动。虽然输了官司，但赢得了关注。

案例六：似是而非

因为一些原因，生产了一面是 加多宝，一面是 王老吉的凉茶，不过笔者认为这并不高明，使得消费者一头雾水。

不得不承认，加多宝在营销上面手段颇多，也取得了不少的效果。不过，在近日，加多宝因为侮辱革命烈士而陷入舆论漩涡

回顾事件，无非就是加多宝故伎重演，进行文字营销，不过可能他并没有意识到，民族英雄是容不得玷污的，习近平总书记的讲话指出，“一个有希望的民族不能没有英雄，一个有前途的国家不能没有先锋”。

判决当日，加多宝（中国）饮料有限公司在新浪微博发表道歉声明。截至22日，在2600多条评论中，绝大多数为负面评论，有不少网友质疑道歉的诚意。就这样，因为过度的文字营销，使得自身陷入舆论漩涡。

应用好文字营销固然重要，但切记不可挑战国民底线。