在我看来，解决虚假价格，更重要的是电商竞争的战略模式的转变与中国电商行业的转型。

　　临近“双十一”，各大电商营销大战一触即发，然而一则新闻却给出了警示。来自北京市发改委官网消息显示，该部门近期对北京国美在线电子商务有限公司罚款20万元，还公布了他们近32项价格违法行为，主要包括商品页面显示价格与销售界面价格不符、限时促销长期持续、促销活动价高于商品原价等等。

      那么虚假的价格屡禁不止，问题的根源在哪？我认为首先在于机会成本，在某些违法行为并非个案时，惩罚的力度并不大，这样对商家的行为其实很难构成约束。其次，目前一些监管往往以行政监管为主，并且还是一种从上到下的监督，如果可以依赖消费者自主维权甚至诉讼，也就是从下到上的监督，那么也许对于商家的约束力更大。第三，在商家而言，虚假降价即使逃过了处罚，也可以带来一时收益，但是长期来看其实是在透支商家信用。对于顾客来说是糟糕的用户体验，对商家来说，其实长期成本很大。

　　那么我认为要解决虚假价格，关键不在于营销行为，而更重要的是电商竞争的战略模式的转变与中国电商行业的转型。从各类报告来看，电商行业目前也开始有增长停滞的趋势，一方面，网购网民数量等指标开始呈现增长平稳的迹象；另一方面，电商销售额增长率也不再像过去那么突飞猛进。这也说明了电商行业进入一个新的转折点，这个时候竞争格局必然会出现新的分化以及深度的整合，价格不应该成为唯一指标，线上和线下更好的用户体验将是未来的竞争焦点。所以商家一定要诚信经营，让质量与价格成正比，努力致力于让顾客有更好的用户体验。