搜索引擎检索出来的是网站信息的索引，所以搜索引擎传递的信息只发挥向导作用。在现实生活中，没有哪个网站或者企业可以强迫用户去进行相关的信息检索行为。搜索什么信息，使用什么搜索引擎完全是用户自己决定的，这个避免了用户对强制性植入广告产生的反感，减少了营销活用对用户的干扰，使得用户更易接受。
网络营销的特点之一就是可以对用户的行为进行准确的分析，得出用户的喜好。通过大数据对用户搜索的信息和用户IP地址等进行有效分析，避免了盲目选择用户群体，从而提高营销信息的被关注程度，最终达到最大化网络营销的效果。
另外，搜索引擎营销的效果表现的是网站的访问量而不是销售量，因为搜索引擎营销的目的就是获得潜在客户的访问，但潜在客户能否变为目标客户这不是搜索引擎营销能够决定的。它只是将潜在客户感兴趣的相关信息展现在客户眼前，如何选择还是看客户自己。
当搜索引擎检索方式和服务模式发生变化，营销方式也要随之变化，因此搜索引擎营销具有一定的阶段性。
