瞬息万变的营销世界每一天都有新鲜事在发生，相信每一个从业者也关心在接下来的这一年甚至是更长远的将来，整个营销生态圈将会发生些什么。

  科技成为创意核心。从今年戛纳国际创意节的概况来看，我们就能看出科技已经成为了创意核心。数据的流行的让我们看到了更多的想法和渠道，科技公司和媒体公司这些行业新贵的加入形成了更加完整和全面的广告业生态圈，让不少品牌商和公司纷纷改弦易辙，投向科技的怀抱。科技、数据、内容纷纷成为了广告的主要组成部分。

  零度可乐“可以喝的广告”。这是广告界第一支“可以喝的”广告，只要顾客在电视或者户外看见零度可乐的这支广告，打开手机参与互动就能真的「喝到」可乐！在这则由奥美公司制作的新广告中，零度可乐携手 ESPN 和音乐识别 APP Shazam 进行了合作。一向热衷于将口味作为卖点的零度可乐，最新一轮针对年轻人的营销活动却别出心裁地从声音入手。只要打开shazam,让 APP 感应到倒可乐的声音，几秒钟后，手机上的杯子图标就会充满可乐。然后，人们就可以凭借弹出的兑换券，在 7-11 便利店、达美乐披萨饼店等地换取一杯免费的可乐。

  根据可口可乐公司的调查，85% 的年轻人从来没有尝试过零度可乐，但是当中接近 50% 的人一旦尝试了一次零度可乐，就会成为它的固定用户。因此，零度可乐这次营销战役的主要目标群体仍然是那些从未喝过零度可乐的人群。为了吸引人们尝试，零度可乐甚至还做了一个巨大的广告牌，称为“可以喝的广告牌”，上面的字由一根根管子组成，而可乐则会通过这些管子流到人们的杯中。在“大学比赛日”中，零度可乐显然为了取悦校园里的橄榄球球迷下足了功夫。球迷只要将特制球衣上的主队 logo 同步到 Shazam 上即可兑换一杯 20 盎司的零度可乐。为了营造激烈的竞争氛围，竞争球队的粉丝们甚至还可以比比谁先“喝完”手机上的虚拟可乐。

  消费者通过下载制定APP后，当电视中出现零度可乐广告时，只需打开手机，接着可乐即可。当杯子灌满后，用户将获得一张电子优惠券，可在指定零售店换取一瓶零度可口可乐。当广播里出现可乐的倾倒声时，打开APP灌满里面的杯子即可。街头灯箱的广告，同样也是互动技术。APP中会出现一根吸管，你只需把瓶子里的可乐吸干，即可获得一张电子优惠券。杂志平面是一个可以撕下来的DM。这个DM是一个被压扁的可乐杯，只要抽出里面隐藏的吸管，吹入空气，就可以去欢乐的接可乐喝啦。

   奥美纽约总裁 Adam Tucker 说：“最有效的推广品牌的方式是让消费者真正花时间去深入体验这个品牌，消费者得到良好的用户体验，品牌也就能建立起良好的声望，这比各种五花八门的广告都有效得多。”

  零度可乐的这场广告战役就是这样一种大胆的尝试，广告不再局限于单方面地向观众传递信息，更应该把观众拉进广告互动中来，让广告成为一种游戏，最大程度展现品牌魅力。据说，尝完零度可乐的消费者60%都会再次购买，看到如此欣慰的成绩，可口可乐真是不枉把自己和消费者都玩得这么嗨！