不管做什么事情，我们都要首先有个计划，在制定网络广告策略时，网络广告计划是必不可少的工作。就拿网络广告来说，首先我们得确立一个网络广告目标，就是说我们这个广告要达到什么效果，可以区分为提供信息，说服购买等目标。其次，我们就是要确定网络广告预算，我们要计划投入多少经费，要为达到那样的效果做多少努力，这个都是得提前计划好的。第三个就是广告诉求信息决策，我们可以根据产品的发展阶段，生命周期或者竞争者状况分析等信息来确定广告诉求重点，设计网络广告。而且，创意因素的效果要比所费资金重要的多，只有在广告引起观众注意后，才能有助于提高品牌形象和销售。第四就是要有网络广告媒体资源的选择，做出了广告信息决策之后，要为广告投放做准备，最主要的任务就是选择广告媒体资源。我觉得这一个是一个很有技术含量的工作。因为不同的广告媒体的投放效果是不同的，所以得根据企业的自身状况来选择合适的媒体投放资源。第五个就是网络效果监测与评价。我们要根据广告客户的需求来反馈客户的相关信息，这个可以用到CPM的测量方法，是网络广告的效果可以做到准确的监测和统计，使广告投放得到应有的收益。