博客营销是以知识信息资源为基础的内容营销模式，通过增加企业信息的网络可见度实现品牌或产品推广，其实质就是以知识信息资源为载体附带一定量的营销信息，即博客营销是内容营销的形式之一。

博客营销的五项基本特征

1.博客营销是内容营销的一种形式

博客在企业内容营销策略中占有举足轻重的地位。内容营销要求有持续性、系统性、价值性的特点，这就为博客营销提出了最基本的要求，即博客营销是一项长期的工作，它所发挥的作用具有累积效应而不是如网络广告那样立竿见影，有价值的博客内容越多。营销价值也越高。

2.有价值的知识信息资源是博客营销的基础

网络营销的最高层次是为顾客提供价值，这种价值是通过各种渠道建立起来的，博客就是其中的常用渠道之一。博客对用户的价值可通过多种形式体现出来，不同行业可能有不同的特点。是否可以为用户持续提供有价值的内容决定了企业博客营销是否具有生命力。

3.真正的营销在博客之外

相对于比较严谨的企业官方网站，博客的内容选题范围和表现形式更为灵活，是的博客文章内容丰富多彩。博客只是营销的载体和媒介，博客本身并不等于博客营销。企业博客的营销价值来自长期的内容积累，每一篇博客对这个最终的营销目标都是有价值的。

4.提高网络可见度是实现博客营销的基本途径

博客文章对企业博客营销的总体价值可能体现在下列一个或者几个方面。

（1）增加了企业网站的内容资源

（2）为公司网站增加了访问量

（3）获得潜在用户浏览并关注公司产品

（4）解答了顾客关心的问题

（5）为企业网站增加了外部链接

（6）因为博客直接获得了订单

众多的博客文章使得企业信息的网络可见度得以提高，因而才使得博客具有营销价值。

5.博客对企业经营产生广义的影响

企业博客不只是一个营销战术问题，而是涉及企业营销策略及公司战略层面的问题，值得引起充分重视。