顾名思义，网络营销的实现是必须要有一定的基础，最基础的就是我们的网站建设。网站建设是网络营销信息传递的主要渠道之一。我们应该搞清楚建设网络营销导向的企业网站中存在的主要问题，还要会懂得分析网站评价对网络营销的价值以及网站诊断的内容、不同结构制定的网站评价指标体系的差异，而且还要对自行实施网站诊断提出一些合理的建议。
我们根据对网站结构、网站内容、服务、功能、可信度等基本要素进行的综合评价，反映了一个网站在某一阶段是否具有明确的网络营销导向，以及网站基本要素中会存在哪些影响网络营销效果的因素。基于网络营销导向的网站评价指标体系，不仅可以做到对网站专业性的描述，也可以作为对网站建设阶段工作的定量评价。
因此，我们必须要知道网站建设的专业性已经成为了网络营销阶段性的基本内容之一。有关网站专业性评价的指标体系和评价的方法，如果想加深理解，可以详见书本企业网站建设的指导规范的相关内容，包括网站优化的基本思想和网站优化的内容、网站标准及网站评价和网站诊断。
