通过之前对网络营销管理进行了分类，那我们可以从中了解到在不同的视野下网络营销管理的表现形式和包含的主要内容。网络营销管理涉及的方面很多，很复杂，所以会让人看起来彼此之间没有系统性，其实并不是这样的。因为经过简单的分类还不足以对网络管理建立整体印象，正如网络营销的内容还没有被清楚地勾勒出来之前，对于网络营销的认识往往是多种具体网络营销方法的简单堆积，或者是某些零散的甚至是不切实际的网络营销理论的罗列。
根据网络营销基本职能所进行的网络营销管理分类，包含了网络营销管理的基本内容，因此这一分类方式也将作为网络营销管理分析的主线，在有关网络营销的内容中将围绕这一线索展开。
网络营销管理的一般内容包括八个方面，其分别为网络品牌管理、网站推广管理、信息发布管理、在线顾客关系管理、在线顾客服务管理、销售促进管理、网上销售管理、网上市场调研管理。
由此可见，网络营销管理贯穿于整个网络营销活动中，网络营销管理的内容体系也相当的庞大，每一项网络营销职能均包含多种具体的网络营销管理内容，在不同的阶段，网络营销管理的任务和实现手段也会有一定的区别，有些区属于阶段性网络营销管理，有些属于长期性、连续性的管理内容。在对网络营销管理各项具体职能进行管理的基础上，才可以进行网络营销效果的综合评价。