网络营销的最终目标是要通过各种网络营销方法来实现，而网络营销的方法又需要借助于各种网络营销工具，因此有效利用网络营销的工具和方法也就成为实现网络营销各项职能及最终目标的基础，也是网络营销实践性的体现。

几乎每一种常用的互联网工具和服务都有一定的网络营销作用，如常用的搜索引擎、email、blog、qq即时通讯工具等，而以每一种工具为基础，相应的都会产生一种或多种网络营销方法。面对众多的互联网应用，如何人才能体系的认识他们的共性特征以及各自所能发挥的网络营销作用？这就需要对网络营销工具和方法体系进行归纳分析，从中发现各种工具和方法之间的相互关系和一般规律。

在一般的网络营销著作和研究文章中，通常只是对各种网络营销工具进行列举并逐一分析其网络营销价值，对于网络营销工具之间的关联性和系统性较少进行探讨，这种方法属于网络营销研究的初步阶段。网络营销自1994年诞生经过将近20年的发展，已经初步形成了比较系统的方法体系，理论研究也取得了多方面的进展，因此已具备了对网络营销工具和方法体系进行归纳研究的基础。