网站交换链接的作用表现在五个方面：通过互相连接推广获得直接的访问量、增加网站在搜索引擎排名中的优势、加网站的可信度、获得合作伙伴的认可、为用户提供网站内容延伸服务。
具有一定访问量且内容相关的网站之间相互连接，可以作为合作双方网站带来一定的访问量，很多用户通过网站连接发现了新的网站。网站交换链接之后是否可以从合作网站获得用户访问，主要取决于网站之间内容的相关性、合作网站所提供的链接位置和链接方式、合作网站的可信度和访问量等因素；一个网站想要获得搜索引擎收录并取得好的搜索排名，通常需要有一定量的搜索排名和外部网站链接，尤其是高质量的网站链接，因此获得外部链接来获得搜索引擎尤为重要；获得其他网站的链接，并不一定都能获得被点击的机会，即使被大型网站链接也不一定就能带来数量显著的用户，但这并不意味着链接就没有意义，网站链接对于增加网站的可信度有明显效果；交换链接的另一个无法用定量指标衡量的价值在于，通过建立网站合作关系而得到合作伙伴尤其是行内伙伴的认可；对大多数小型网站来说内容往往比较单一，而用户对某个产品及其相关知识、销售渠道、用户品论等往往需要有更多了解才能形成购买决策，因此通过企业网站链接到用户所感兴趣的其他网站，是对用户提供服务内容的一种延伸。
