营销前期必须有策划的概念。策划的出发点和创意点更多的要从网民的角度出发。什么样的内容会受到网民的关注和喜欢？什么样的内容会受到媒体的关注和追捧？尤其是什么样的内容，更容易上各大门户网站的首页推位？我认为网民的心理关注倾向应该分为以下两个方面：

容易自燃的关注点：

1、 社会热点：七七抗日战争纪念活动、全国人大、日本地震等等本身就具有广泛社会关注性的热点问题，受到更多的目光焦点，也相应容易受到关注。

2、 名人效应：社会大众名人和娱乐明星更容易产生关注。比如最近的王菲辟谣吸毒、文章出轨等热点事件。

3、 道德底线：挑战社会大众道德底线的新闻事件或者网络热帖。诸如“我爸是李刚”、“佛山女童被车碾”、“父亲活埋6岁亲儿”。这些新闻因为突破社会大众道德认知，而在新闻报道后，进一步形成持续讨论，成为热点事件。

4、 有趣好玩：能够让网民参与角色扮演又有趣好玩的内容，会在巨大数量的网民参与互动后，形成事件营销的结果。比如：“贾君鹏事件”、“寂寞党”的流行、“咆哮体”、“杜甫很忙”等等，都是在轻松有趣的话题下，让网民感同身受的乐于参与互动，最终形成网络事件。

 易人为助燃的关注点：

1、 美女效应：网络上诸多MM走红能看出，美女依然是互联网事件营销中的制胜法宝，无论什么事件，只要有一个靓丽养眼的女主角，必定能为事件营销成功增加30%的可能性。以往的美女走红需要伴随着负面争议，而现在更强调其人物个性和故事的与众不同之处。

2、 猎奇心态：只要有好奇心就有关注度。小月月、凤姐、贞操女神无疑都是伴随着网民猎奇心态的争议声而走红。因为围观“人间奇葩”的必然性，所以网民会大量复制、传播、讨论甚至恶搞主角，让她们不红也难。

3、 炫富行为：中国网民对“不明巨额财产来源的富人”具有天然的仇恨心理，所以“郭美美”、“卢美美”相继因为未必炫富，而被网友自发人肉搜索，形成影响巨大的热点事件。当然，也有人说，郭美美在此事件中营销了自己，进军演艺事业，而卢美美营销了“中非希望工程”，让更多富人知道那里有一个可以搭建人脉关系的协会。

4、 网络骂战：互联网是一个开展骂战最好的平台。无论是BBS，还是博客、微博，无论是名人对骂，还是普通人骂名人，都能够引导事半功倍的营销效果。当然，作为普通人，如果不是骂得很有水平，就不要凑热闹了。

综上所述，在营销的前期策划中，只要牢牢把握以上8个原则，起码已经把握到营销的成功脉搏，已经有80%的成功率，其余20%就要靠运气和细节上的一些把握了。