那些年随着互联网的发展，网络营销的概念开始渗透进日常生活中，网络营销也逐渐成为人们经常讨论的话题。但由于缺乏专业的知识以及先入为主的认识，很多网络营销的概念被曲解，以至于被误会为其他含义。
误会1：网络营销将打败传统营销。
不好意思，网络营销并不打算和传统营销决一死战，因为网络营销并不是孤立存在的，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，不可能脱离一般营销环境而独立存在。但对于不同类型的企业，网络营销所处的地位也会有所不同，如果是以经营网络服务产品为主的网络公司，会更注重于网络营销策略，而对于传统的工商企业而言，网络营销通常只是处于辅助地位。所以，网络营销和传统营销之间并没有冲突，而是对于不同环境下不同理论和方法体系的并存关系。
误会2：网络营销就是在网上买卖东西。
就如同营销不同于销售一样，网络营销是为了实现产品的销售、提升品牌形象等目的而进行的活动，网上销售只是网络营销发展到一定阶段产生的结果，但不是唯一结果，就像是一条树枝生出的分叉，因此网络营销本身并不等同于网上销售。
误会3：网络营销？那不就是电子商务吗！？
其实还是有很大区别的，网络营销和电子商务是一对紧密相关但又有明显区别的概念，很容易造成混淆。电子商务的内涵很广，其核心是电子化交易，电子商务强调的是交易的方式和交易过程的每个环节。网络营销则是企业整体营销战略的一个组成部分，无论是否具有电子交易的发生，都需要网络营销，其本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为促成交易提供支持，因此网络营销是电子商务中的一个重要环节，二者不可等同。
误会4：网络营销都是虚拟的！
有一些人使用“虚拟营销”来描述网络营销，其实这是不合适的。因为所有的网络营销手段都是实在的，比如说借助于网站王文统计软件，可以了解消费者的行为，如访问者来自哪里，在多长时间内浏览了那些网页，用户来自什么IP，也可以知道你发出的电子邮件有多少用户打开，有多少用户打开了其中的链接，还可以知道下订单的用户的详细资料，利用专门的顾客服务工具，甚至可以和同访问者进行交流。因此，网络营销是在网络环境下的真实营销。
误会5：网络营销营造了网上的经营环境。
其实并不是，开展网络营销需要一定的网络环境，如网络服务环境、上网用户数量、合作伙伴、供应商、销售商、相关行业的网络环境等。网络营销是对企业网上经营环境的营造过程，也就是综合利用各种网络营销手段、方法和条件并协助协调其间的相互关系，从而更加有效地实现企业的营销目标。
网络营销的内涵和手段都还在不断地发展演变中，关于网络营销的定义和理解也只能适用于一定的时期，随着时间的推移，这种定义可能显得不够全面，或者不能反映新时期的实际情况。因此，不要把网络营销理解为讲话的概念，需要根据网络营销环境的发展，在具体实践中根据本企业当时的状况灵活应用。
文中部分知识及观点论述出自《网络营销基础与实践（第四版）》。
