P4P是Pay for performance的简写，即按效果付费。也就是说，广告商不是按广告的投放时间来收费，而是按照广告投放后收到的效果来收费。

广告从诞生起就是营销的一大主要手段，然而其效果也最难评估。但进入网络时代以后，这一缺点终于被“窄告”克服，引领中国网络营销进入P4P时代。

但要实现真正的网络广告O4P，“窄告”的创始人张向宁认为还有三件重要的事要做：

一、建立一个足够强大的网络广告资源联盟

网络营销是基于流量的推广活动。因此，建立一个足够强大的网络广告资源联盟，不仅仅是一个流量巨大的网络广告资源，更是一个有效提升知名度的免费展示平台。

二、灵活的进行投放，让市场而不是任何其他人决定广告优劣

很多传统广告都不能进行预测，所以就会出现事前无法知道，事中无法控制的现象。而要是实现P4P，在事前根据市场的反应优胜劣汰，从而让广告完全按照市场规则运行和优化，达到最有效果。

三、效果要完全看得见

实现P4P，首先解决的是效果可视化的问题。对于广告，用户点击了才进行一次计算，而且加入了作弊防患措施，可以真实的反应投放效果，从而可以方便的实现费用的可分割、可跟踪与可制定。

现在“窄告”已获得了迅猛发展。这对我国网络营销的快速发展起着不可代替的作用。