不同于耐克、阿迪达斯等大公司话费上亿元邀请体育明星拍摄广告、做活动，位于温哥华的Lululemon Athletic公司用了一种更草根的方式来吸引当地消费者。该公司的主要产品为100美元的瑜伽装。从1998年成立以来，该公司就制定了一个大使计划，招募当地的运动员以及健身教练(并不付代言费，只是为代言者提供价值1000美元的运动服装和器材)，让他们体验产品。在学生面前穿公司的服装，以及在当地的店面里给人上健身课。该公司市场营销部主管彼得森表示：“我们的大使穿着我们的服装，无论他们去哪里都能为我们进行宣传。”考虑到该公司2012年的预计收入为10亿美元，他们的这种推广方式可谓简单又有效。加拿大Marketing杂志的总编辑Tom表示“这些品牌大使和他们所处的社区的联系十分紧密，通过这种方式扩大品牌影响力是十分有效的，并且能让人们感觉到这家企业正在对消费者进行回馈。”

经验：利用平民的力量