利用网上商店平台开个网店并持续运营是网上商店营销最基本的途径，不过网上开店容易，经营难。无数用户在探索网上开店经营中遇到了形形色色的难题，事实上通过B2C平台成功进行网上销售的企业和个人最然为数不少，但占数以百万计的网店经营者的比例仍然是比较低的，这种情况与其他网络平台的利用情况也是类似的，即真正掌握正确的经营方法并付出合理的运营资源才能取得应有的效果。
网上开店应该由三部流程构成。首先选择网上商店平台，网上开店不仅依托网上商店平台的基本功能和服务，而且顾客主要也来自该网上商城的访问者，因此平台的选择非常重要。各B2C平台最大的差异还在于平台的用户数量、可以为网站提供的用户资源等，一般来说，访问量越大的B2C平台，对网店的潜在推广价值也越大。第二部，网上商店布置与设置，表面看起来基于网上商城平台的网店布置并不复杂，但也需要花费很多精力完成图片设计、文案策划、产品定价、服务承诺、促销活动等。第三部，网上商店的运营推广，网上商店的运营推广绝不比运营一个企业网站简单，而且部分B2C平台可能还有一定的网络推广限制，除了模板化的网站架构之外，甚至可能限制通过搜索引擎等外部网络资源进行推广，因为企业可发挥的空间非常有限，更多的是充分了解平台内部的网络推广资源，充分扩大平台内部的网络可见度。
