根据市场营销的相关概念，结合对城市的认识，本城市营销是城市通过规划、建设、完善制度和服务，向目标市场提供适应其需求的软、硬环境，以提高城市竞争力的管理过程。城市营销战略是指城市通过识别外部环境提供的机会和威胁，并根据自己的资源情况，对城市整个营销活动所提出的未来某个时期要达到的目标和实现目标应采取的一系列行动。

以成都市作为研究对象，并将城市政府作为城市营销的主体。成都是西部地区的中心城市，有深厚的历史文化底蕴和较好的经济基础，成都继“2008年震后城市形象提升整合推广案”荣获“2009年度中国艾菲奖”形象类金奖，成为第一个获此奖项的地方政府后，今年凭借“全球招募熊猫守护使”案例再将此奖斩获囊中。这也是“熊猫守护使”案例继入围戛纳广告节公共形象类奖项、获得亚洲实效营销奖公关类铜奖、艾瑞“2010―2011社区口碑营销类最佳效果营销奖”后，获得的又一重量级奖项。

城市营销也是网络营销的其中一部分，城市采取网络营销手段与策略，使该城市的发展更加的全面、快速的传播与发展。

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