前段时间青年魏则西不幸离世让我们把目光聚焦在了百度的“竞价排名”的一个产品——凤巢系统上面，又一次将百度推广的利益链条曝光在公众视野。

“凤巢”是全新的百度搜索推广服务管理平台的内部开发代号。通过这一全新平台，客户可以对百度搜索推广信息进行更为高效地管理与优化，对推广效果更为科学地进行评估。

代号为“凤巢”的新系统预计将于2009年第二季度正式提供给百度推广企业客户使用。新系统将为客户提供更多可管理的推广位置、更多可推广关键词的选择空间，提供包括投放地域时段设定、关键词推荐工具、预算设置、最低展现价格、创意轮显、IP排除和否定匹配在内的多项功能，另外还将提供更为详尽的统计报告和相关数据。这些新功能和数据，将有效提高企业客户的推广效果，为企业带来更多商机。

09年之前百度凤巢系统还没有引入关键词质量度这个体系，当时只是单纯的关键词出价模式，哪个商家推广的关键词出价越高那么在百度搜索页面上的关键词排名也就越高，也就是说关键词的出价就等于关键词在百度搜索推广结果页面中的平均排名分数，09年之后百度凤巢系统引入关键词质量度体系，从最开始的3分质量度到后面升级为10分质量度，那么关键词质量度的引入；主要是反映搜索网民对搜索到百度推广商家的关键词以及关键词创意的认可程度；同时质量度分数的高低最终也会影响到关键词的一个平均排名（分数）。

在一位百度推广人士看来，质量度是排名的重要考量标准，甚至高于价格因素。“如果一个企业的百度账户没有达到3颗星，那么该企业的链接只能呈现在页面右下角的百度推广链接块内，无法正常体现为搜索结果，即便出再高的价格也不行。”但是与该推广人士观点不同，一位在百度上长期推广的公司表示，排名归根到底还是竞价，与其他并无太大关系。

搜索推广按照实际访问量收费，客户需要为自己的账户充值，用户每点击一次推广链接，百度就会实时从对应的账户扣费，直至账户余额为0。每次点击价格最高不会超过客户设定的出价。收费标准按照行业不同，价钱也有所不同，上述客户所在的行业竞争不激烈，大约维持在2元/次。另一家与科技相关的公司，相关关键词则在4元/次。对于客户递交的文案和内容，上述知情人士表示凤巢会有相应审核，审核为半自动化，有人工审核的部分。据百度推广政策的页面，百度推广准则包含合法性原则、真实性原则、安全性原则和优质性原则。通过审核之后，用户搜索某个关键词即有可能搜索出该推广链接，推广结果排名由关键词质量度乘以出价决定。出价最高不能超过999.99元，也不能超过客户为该推广计划所设置的每日预算。