网络品牌推广是网络营销的基本内容之一，网络品牌是各种网络营销活动效果的综合体现，同时又对其他网络推广活动产生直接或间接的影响。了解网络品牌的一般规律和方法，是实现网络品牌职能的基础。在网络营销中，涉及网络品牌概念的很多，尤其有关域名保护、网络广告、网站建设等相关文章中，都会涉及品牌形象问题。品牌是一种名称、属性、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务别开来。

相对于传统意义上的企业品牌，网络品牌具有以下四项基本特征。第一，网络品牌是网络营销效果的综合体现；第二，网络品牌的价值只有通过网络开户才能表现出来；第三，网络品牌体现了为用户提供的信息和服务；第四，网络品牌建设是一个长期的过程。

网络品牌的层次分为网络品牌的表现形态、网络品牌的信息传递、网络品牌的价值转化三个层次。

网络品牌的建立和推广大致归纳了十种常见方式。第一，企业官方网络信息源中的网络品牌，包括企业官方网站、官方微博、官方博客等，是传播企业网络品牌最主要的官方网络渠道。第二，企业电子邮件的网络品牌和传播，以企业官方网站域名为后缀的企业电子邮件是企业网络品牌的重要组成成分。第三，利用社会化网络开展企业网络品牌传播，如博客、微博、社交网站等已经成为企业必不可少的社会化媒体传播渠道，与企业官方网站同等重要。第四，搜索引擎营销中的网络品牌传播，目前搜索引擎仍然是用户获取网络信息的主要方式之一，搜索引擎在企业网络品牌的传播中一直扮演着重要的角色。第五，第三方电子商务平台的网络品牌传播，B2B、B2C网店平台是企业常用的网络推广渠道，这些平台对增加企业信息网络可见度、或得潜在用户均有一定的效果，同时也具有网络品牌推广的价值。第六，网络广告中的网络品牌推广，相对于其他的网络品牌推广方式，更具有针对性和灵活性的特点。第七，网络公关与知识营销的网络品牌传播，如博客营销等内容营销模式，都与知识营销密不可分。第八，网络公关与网络新闻传播，具有传播速度快、效果持久等特点，同时可能作为网络营销的案例以及网络新闻在更大范围内传播。第九，用户自发传播的网络口碑效应，例如，搞笑图片、有趣的壁纸、幽默小品等很多用户喜欢的休闲内容形式，浏览者在获得心情愉悦的同时也可能会注意到该作品所在网站的信息和创作人的个人信息，这样就达到了品牌传播的目的。第十，价值型免费网络服务的网络品牌传播，例如搜狗输入法是近年来最受用户欢迎的中文输入法之一，这一免费服务为搜狗的网络品牌传播发挥了显著效果。

除了上述常用方法外，还有多种网络品牌传播有效的方法，如开展网络公益活动、参与行业论坛、发放网络优惠券等。