就目前而言，在中国市场上，饮料的生产商的竞争还是很大的，进过多年的发展可口可乐发展至今已经成为全球最大的饮料生产商。

有数据显示，目前全球近200个国家的消费者每日享用缠裹10亿杯可口可乐的产品，“可口可乐”的品牌已经深入人心。正如可口可乐企业创始人艾萨坎德勒所言：“假如可口可乐企业所有的财产在今天突然化为灰烬，只有我还拥有可口可乐这块商标，我就可以肯定的向大家宣布：半年后，市场上将拥有一个与现在规模完全一样的新的可口可乐企业” 。

“可口可乐”品牌的成功秘诀何在？重要的原因之一就是其国际化经营中的本土文化战略，如今的可口可乐已经成为一种全球性的文化标志，但是在风靡全球的同时，可口可乐仍然保持着清醒的头脑，没有固执己见的认为地一味传播、销售美国观念，而是在不同的地区、文化背景、宗教团体体和种族中实施分而治之的策略，比如可口可乐企业“Can’t    beat     that   feeling  ”的广告口号，在日本改为“我感受可乐”，在意大利改为“独一无二的感受”，在智利又改为“生活的感觉”，广告信息始终反映着当地的文化。在不同的时期有不同的依托对象和显示途径、生成方式，无一不是随着具体的时空情景来及时调整自生在文化形态中的位置。