网络营销的理论基础分为网络营销的基础理论、网络营销的方法体系和网络营销实践与管理。其中网络营销的基础理论从研究层次出发，分为：网络营销的职能、网络营销的信息传递、网络营销的顾客价值。而网络营销的方法体系可分为两个方面：（1）网络营销基础环境；（2）网络营销主流方法。基础环境又包括网络营销工具和方法体系、网络营销导向的企业网站研究；而主流方法包括了搜索引擎营销、E-mail营销、社会化网络营销、网络广告基础。最后是网络营销实践与管理，它分为了两个方面。一是网络营销职能的实现方法，另外是网络营销管理。网络营销职能的实现方法又包括了以下7个方面：1.网站推广；2.网络品牌；3.信息发布；4.顾客关系与顾客服务；5.网上销售；6.网上促销；7.网上调研等实践应用归纳和综合案例分析。网络营销管理就通过网络营销效果评价、网站访问统计分析方法及其深度应用来开展。