1.网络营销的产生的原因：

a.目前互联网的快速的发展促进了网络营销的产生。

b.消费者消费观念的改变促进了网络营销的产生。比如：消费者更注重个性化的消费；消费者更加注重消费方式的多样、购物的便利性和趣味性、消费者追求商品价格的实惠性等等。

c.企业之间的激烈的竞争促进了网络营销的产生。

2.网络营销的基本概念：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

3.网络营销的主要职能：（1）品牌塑造 （2）网站推广 （3）信息发布与收集 （4）销售促进 （5）建立网络销售渠道 （6）网上顾客服务

4.网络营销的方式（1）搜索引擎营销 （2）电子邮件营销 （3）网络会员制营销 （4）BBS营销 （5）博客营销 （6）知识营销 （7）创意广告营销 （8）口碑营销 （9）事件营销 （10）形象营销 （10）网络整合营销 （11）网络视频营销 （12）网络图片营销 （13）直复营销