企业官方网站是构建企业官方网络营销信息源的主要平台之一，也是企业网络营销的核心字眼，在以企业网站为基础的网络营销体系中，企业网站的建设、维护、推广、运营管理直接关系到企业网络营销的成效，因而对企业网站的系统研究就显得尤为重要。
企业的网络结构为为、了合理向用户表达企业信息所采用的栏目设置、网站导航、网页布局、信息的表现形式等。网站结构属于网站策划过程中需要确定的问题，是企业网站建设的基本指导方针。只有确定了网站结构，才能开始技术开发和网页设计工作。
网站的栏目结构是一个网站的基本架构，通过合理的栏目结构使得用户可以方便地获取网站的信息服务，任何一个网站都需要有一定的栏目结构，但并不是随便将一些栏目链接起来就构成了合理的网站栏目结构，实际上大量网站在栏目结构方面都存在一些问题，其结果是严重影响了网站的网络营销效果。
