热点营销其实就是一种“借势营销”，是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上达到一定高度而展开的一系列相关活动。从营销的角度而言，是通过一个优质的外部环境来构建良好的营销环境，以达到我们需要推广的目的的营销方式。
纵观各类已发生的热点营销案例，我认为做得最及时和成功的就是杜蕾斯。如在今年8月1日，下午刚刚爆出滴滴出行和优步合并确认的新闻，两三个小时候杜蕾斯就更新了微博，不得不佩服杜蕾斯的文案人员，迅速又完美的运用热点形成了如下创意：DiDi+Uber=DuDu

杜蕾斯的热点营销之所以如此成功，一定是有原因的。那如何才能做到有效的热点营销呢？我认为有如下几点:

第一、发现热点事件和新闻的及时性与准确性

在如今这个网络发达和信息爆炸的时代，每天发生的事件与新闻让我们目不暇接，甚至难以应付。信息更新速度过快导致热点事件的热度变得相对较短，所以要想进行有效的热点营销就得随时随地关注各类热点事件与新闻的出现与发展状态，并且要准确的定位筛选出与产品特征能有效结合并可进行宣传推广的信息，在第一时间内及时的制定出营销推广文案。

第二、结合热点事件和新闻与产品的合理性与创意性

虽然每天每时每刻都有数不尽的热点事件与新闻在发生，但是并不是所有的这些信息跟我们的营销产品都能挂上钩。因此，我们要对自己的产品有全方位的了解把握，在比基础上去筛选出对产品营销推广有利的信息，将两者进行合理的结合进行营销推广。但光是结合也不行，还得做到吸引人的眼球，这就要求我们的文案人员要极具创意性，将热点营销的价值做到最大化。

第三、营销推广后的跟踪与反馈

在我们将一个完整的热点营销文案制作完成并发出后，这并不代表着我们彼此热点营销的工作就彻底结束。我们还应跟踪关注顾客与群众的反应，与他们进行互动和沟通，最后进行总结反馈，对此次工作进行补充修改，为下一次的营销推广工作提供参考。