网络品牌推广是网络营销的基本内容之一，网络品牌是各种网络营销活动效果的综合体现，同时又对其他网络推广活动产生直接或间接的影响。了解网络品牌的一般规律和方法是实现网络品牌职能的基础。

      相对于传统意义上的企业品牌，网络品牌具有下列四项基本特征：

      1.网络品牌是网络营销效果的综合表现。如网络广告策略、搜索引擎营销、供求信息发布等各种网络营销方法均对网络品牌产生影响。

      2.网络品牌的价值只有通过网络用户才能表现出来。网络品牌的价值意味着企业与互联网用户之间建立起来的和谐关系。

      3.网络品牌体现了为用户提供的信息和服务。例如，Google是最成功的网络品牌之一，当我们想到Google这个品牌时，头脑中不仅是那个非常简单的网站界面，更主要是它在搜索方面的优异表现，Google可以给我们带来效果的满意。

      4.网络品牌建设是一个长期的过程。与网站推广、信息发布、在线调研等网络营销活动不同，网络品牌建设不是通过一次活动就可以完成的，不能指望获得立竿见影的效果。

      在电子商务中，网络品牌战略仍然是树立企业形象、提高企业乃至商品知名度的手段，企业能够有效的实行品牌战略，将会有力地促进企业的网络营销工作，为企业创造可观地经济效益。创建网络品牌是企业生存的重要手段 。

　　网络品牌是指在网络营销业务中商品的商业名称，它不同于商品名称。商品的品牌应该包括商品的商业名称、符号和其他可以识别的信息总称。当公司在国家专利局将品牌注册以后，就成为商标了，这个商标是受到国家法律保护的，不允许其他企业和个人仿冒和侵犯的。创建网络品牌是在电子商务条件下最重要的市场营销策略，也是企业生存的重要手段。