网络营销的基本职能包括信息发布、网络推广、销售促进、网上销售、网上调研等五个方面，也是网络营销的主要内容。

    网络营销的基本思想是通过各种互联网手段，将企业营销信息以高效的手段向目标用户、合作伙伴、公众等群众传递，因此信息发布就成为网络营销的基本内容之一。互联网为企业发布消息创造了优越的条件，不仅可以将信息发布在企业网站上，也可以利用各种网络营销工具和网络服务商的信息发布渠道向更大的范围传播信息。

    市场营销的基本目的是为了最终增加销售提供支持，网络营销也不例外。各种网络营销方法大都直接或间接具有促进销售的作用，同时还有许多针对性的网上促销手段，这些促销方法并不限于对网上销售的支持，事实上，网络营销对于促进网下销售同样很有价值，这也就是为什么一些没有开展网上销售业务的企业一样有必要开展网络营销的原因。

    获得必要的访问量是网络销售取得成功的基础，尤其对于中小企业，由于经营资源的限制，发布新闻、投放广告、开展大规模促销活动等宣传机会比较小，因此通过互联网手段进行网站推广的意义显得更为重要，这也是中小企业对于网络营销更为热衷的主要原因。即使对于大型企业，网站推广也是非常重要的，事实上许多大型企业虽然有较高的知名度，但网站访问量也不高，因此，网站推广是网络营销最基本的职能之一，是网络营销的基本工作。