下面给大家分享一个网络营销的成功案例——可口可乐。
继上一年的“昵称瓶”大获成功拉动销量20%后，可口可乐今年继续发力，推出“歌词瓶”。从周杰伦到五月天，歌词瓶上的歌词大多出自人们耳熟能详的歌曲。此外，消费者扫描瓶上的二维码，便可观看小段音乐动画，并在社交平台上分享。让年轻人们通过瓶上的歌词或音乐来表达自己的心情。
经过“昵称瓶”后，可口可乐对“歌词瓶”的推广更显轻车熟路。先是在类似于潘石屹、任志强等KOL的微博进行定制化产品投放，利用其名人效应让更多消费者熟知。而后，在自身的微博上发布与歌词相关的内容，与产品配合。于是，未出多久，我们便看到不少朋友在自身的社交平台上也晒起了有意思的歌词瓶。
可口可乐在昵称瓶的铺垫下，依靠歌词出招，借助二维码传播和微博大咖的名人效应与各社交平台的分享，熟练的运用网络营销自己的产品。又再一次的收获了不菲的成效，同时显现了掌握网络营销知识的重要性，实为成功的典型。
