据今年1月22日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，我国网民人数已达6.88亿，互联网普及率为50.3%。及在6月2日凌晨发布的2016年的互联网趋势报告中显示，全球互联网用户数已超30亿，互联网全球渗透率达到42%。
越来越多的人使用网络，依赖网络。企业要想实现更好的营销，就必须依靠网络。时至今日，网络营销的手段层出不穷。企业要想突围，就要采取不一样的手段途径。表情包营销就是其中的一个途径。
Domino’s Pizza、百威、LINE、可口可乐、麦当劳、肯德基、欧莱雅等的一些品牌都推出具有代表其品牌的表情包。其中，Line最为典型。Line是一款即时通讯软件。Line以付费表情为主的通讯业务，2015年收入287.25亿日元（折合人民币约18亿元）。Line最为人所知的的表情包是Line friends.其中，动漫《line offline上班族》和漫画《Line Town》是以Line friends作为主角。Line更与优衣库合作推出line系列T恤。LINE FRIENDS门店也陆续进入中国市场，Line正在让用户掏出越来越多的钱。
网上流行一句名言：“当一辈子的文案，也干不过一个表情包。”确实如此，在这个快节奏的时代，每天，我们从周边获取大量的信息，长篇大论的文案让人没有看下去的欲望。而表情包，简单的图片把需要的感情信息表达的淋漓尽致，一张表情完全打败任何长篇大论，其传播效果可见一斑。并且，表情包比文字内容更具有趣味性，更加吸引到顾客的目光。
