2013年之后网络营销的发展趋势探讨
从前面的阶段分析可以看出，网络营销一直在持续、告诉发展之中，心得网络营销平台资源不断涌现，今天的主流网络营销模式，几年后也可能就失去自己的核心地位。通过对中国网络营销发展历程和阶段特征的归纳总结进行合理推测，预计2013年之后几年的网络营销将表现出下列几个方面的发展趋势。
1、网络营销将从封闭式向开放式转变
网络营销在企业组织结构中的地位，经历了从技术部到市场部再到多个相关部门协调参与的演变过程，网络营销也不再只是企业内部网络营销人员的事情，而是涉及企业全体员工乃至所有相关人员及其社会网络关系，这是网络营销社会化所必然引起的结果之一。相应地，也要求网络营销的思维模式从技术思维、运营思维到社会化思维模式转变，也就是性相对封闭到逐渐开放的一个转变过程。
2、从企业自有网站为核心到多平台的综合利用
传统的网络营销一企业网站的建设、优化、运营推广及效果管理为核心，将潜在用户吸引到自己的网站上是现产品推荐、促销及网络品牌传播等网络营销职能。随着用户对淘宝等等第三方电子商务平台的依赖增强，以及社会化网络营销平台地位的日益提高，网络营销的阵地需要向这些用户集中的进行网站延伸以实现多平台的综合网络营销，才能获得更多的用户。这也与网络营销社会化的基本思想是一致的。
3、行业内企业网络营销竞争加剧
由于企业对网络营销的依赖，一个行业内众多的企业都将加入到网络营销的竞争中，其结果必然是网络营销的资源越来越大，成本越来越高，网络营销早期的低成本优势将不复存在。企业竞争对网络营销的专业性的要求也越来越高，竞争也越来越透明的市场价格也会不断降低企业的利润空间。因此，企业网络营销能力将是企业的核心竞争力，二网络营销能力在很大的程度上取决于企业网络营销资源拥有及利用水平，所以中小企业的网络营销竞争力将出现明显的劣势。
4、传统网络营销方法不断调整适应互联网环境发展
尽管许多传统的网络营销方法在今后相当长时间内任然有效，但在不断变化的互联网环境中也需要进行适当的调整和修正。例如：搜索引擎营销可谓网络营销中最经典的方法之一，除了基础的网址登陆、关键词广告等形式之外，还要不断适应新的搜索如地图搜索、实时搜索、商品搜索等功能，才能充分发挥其网络营销价值。总之，网络营销环境及企业的经营环境都在不断的发展演变之中，因此也就没有一成不变、永远有效的网络营销方法。
