网站链接通常的表现形式是两个网站之间的交换链接，正如在一些网站下方经常可以看到“友情链接”列表那样，罗列着各种网站的LOGO或者文字名称。但网站链接推广的形式并不仅限于此。网站链接的表现形式有多种，常见的包括互换链接、循环链接、轮辐式链接、链接联盟等。

1.互换链接 即两个网站之间的交换链接，是最基本的网站合作形式，根据双方约定的链接方式。用LOGO或者文字链接到对方的网站，由于合作的网站之间通常都具有相互了解的基础，并且网站内容有一定的相关性，所以这种交换链接经常被称为友情链接，适合于规模相当的网站之间的直接沟通合作，这也是一般网站合作推广所采用的基本模式。

2.循环链接 多个网站之间的互换链接，即超过两个网站之间的单向循环链接，例如A-B-C-D-A四个之间形成的环状链接关系。这种链接循环经常被一些拥有多网站群的机构所采用。

3.辐式链接 即一个网站作为核心，分别与其他多个网站建立相互链接或者单向链接，而其他被链接网站之间并不一定发生链接关系。这种链接模式常见于网站分类目录、行业龙头网站以及收费链接网站等，一些拥有多网站集群的机构也可能采取这种模式。

4.链接联盟 通过网站联盟程序实现多个网站之间的相互链接，例如，通过在会员网站是放置联盟代码，A网站上与联盟系统提供的10个网站建立链接，B网站也与系统内的10个网站链接，但A 与B之间是否存在链接关系，并不是自己直接决定的，而是取决于程序的设计规则。这种链接联盟，由于相互链接的网站之间的相关性不高，对网站推广的实际价值不大，并且可能会被搜索引擎视为作弊行为。