目前信息技术的发展，特别是通信技术的发展，促使互联网络成为一个辐射面更广、交互性更强的新型媒体，它不再局限于传统的广播电视等媒体的单向性传播，而且还可以与媒体的接受者进行实施的交互式沟通和联系。飞速发展的互联网促使网络技术应用的指数化增长，全球范围内掀起应用互联网热潮，世界各大公司纷纷上网提供信息服务和拓展业务范围，积极改组企业内部结构和探索新的管理营销方法，抢搭这班世纪之车。

网络营销是依托网络工具和网上资源开展的市场营销活动，是将传统的营销原理和互联网特有的互动能力相结合的营销方式，它既包括在网上针对网络虚拟市场开展的营销活动，也包括在网上开展的服务于传统有形市场的营销活动，还包括在网下以传统手段开展的服务于网络虚拟市场的营销活动。

目前的网络营销，可以归纳为以下几种主流模式：

1.网上贸易市场

网上贸易市场是网络营销的一种模式。网上贸易市场以阿里巴巴作为代表。

2.信息沟通和电子商务的服务平台

3.网络游戏中广告渗透

4.网络商店