今天，在台风到来之前的香港，阿里巴巴开了一个名为“2016天猫双11全球狂欢节启动仪式”的发布会。说是天猫的双十一专场，但是，阿里巴巴集团董事局执行副主席蔡崇信、CEO张勇、CFO武卫和CMO董本洪可是都来了啊，所以，这不仅仅是天猫的双11。
那么阿里双11的主导方向——创新

具体来说是四方面：
1，以互动为代表、直播为载体，消费娱乐化将进行到底；
2，海内外将真正打通，不仅消费者可以买遍全球，品牌商家也将实现“全球卖”的便利；
3，全渠道融合，百万门店打通线上线下，近10万家门店实现电子化；
4，个性化消费。大数据将作为底层服务，为商家和消费者构建高度个性化的消费场景，让每个人享受专属自己的双11。
再来从四个方面说一下：
先讲消费娱乐结合方面。天猫将举办一场国际时装周级别的8小时“即秀即买”全球潮流盛典，包括Burberry、玛莎拉蒂、娇兰、RIMOWA、莱卡等50个全球顶级品牌将现场首发新品，超过30家国际品牌互动展览，150名国内外名模和明星现场走秀。同时，从10月21号到11月11日，官方直播加上商家红人直播总场数将超过6万场。超过600个国际大牌参加官方直播，包括杨洋、杨幂、张艺兴等100多位娱乐明星，50位体育明星和300位网红达人将在直播中与消费者互动。系列直播同样实现全程边看边买，并覆盖UC、优酷土豆、新浪微博、天猫魔盒OTT互联网电视平台等多个媒体数字营销平台。

订单履行中心（GFC）将首次服务于双11，同时支持海外商品配送到港台地区。消费者可在物流详情中实时看到海外订单揽货、入库出库、干线航班、转关清关等信息，跨境物流全程可视化。
渠道融合层面。在双11期间，在2000多家星巴克门店，4000多家KFC门店，500多家电影院以及苏宁易购，银泰百货、北京西单大悦城、深圳海岸城等商业实体，只要打开手机淘宝和天猫，就可能“捕捉”各种大牌家的猫咪，获得超值双11红包和多重丰厚大奖。近10万家门店全面实现电子化，通过千牛“店掌柜”实现门店导购员的数字化武装，变身“智慧门店”。当消费者在品牌天猫旗舰店购买时，可以通过奇门系统对接，实现最近门店配送，最快两小时送货上门。
个性化消费。据说，今年双11消费者将享受高度相关的产品和内容，以满足他们的兴趣和生活方式，并在每次重新访问时不断更新。嗯，这显然是阿里在秀一自己大数据和云计算的能力嘛。