网络营销信息传递的特征有一下五个方面：（1）网络营销信息传递效率高。主要表现在企业网站的各种文字、图片、多媒体信息、网络广告信息、搜索引擎信息等。（2）网络营销信息传递多样化。从信息传递着来说可以是一对一也可以是一对多。（3）网络营销信息渠道多样化。渠道可以包括企业网站、搜索引擎、供求信息平台、电子邮件、即使信息等。（4）网络营销信息传递是双向的。即是交互性，对于企业和用户双方都是有利的。（5）网络营销信息传递中的噪音的特点。网络营销信息的噪音通常表现信息传递的各种障碍，尤其是在信息直接传递时这种现象更加明显。

网络营销信息传递的基本要素：（1）网络营销信息源。（2）网络营销信息的载体和传递渠道。（3)w网络营销信息接受渠道。（4）网络营销信息接收者。（5）噪音和屏障。

网络信息传递的一般原则：（1）提供尽可能详尽而有效的网络信息源。（2）建立尽可能多的网络营销信息传递渠道。（3）尽可能缩短信息传递渠道。（4）保持信息传递的交互性。（5）充分提高网络信息传递的有效性。