病毒营销又称病毒式营销、病毒性营销，是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，广泛传播，将信息短时间内传向更多的受众。通俗点说，就是让别人为你宣传，通过别人告诉别人。这是一种常见的网络营销方式，经常用于网络推广和品牌推广。现在这种营销方式已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用。

      在病毒式营销以往的案例中，比较成功的有多芬、乐事等。多芬，在前几年多芬推出了一部视频短片——“我眼中的你更美”，可以说是获得了巨大成功。这个视频推出后仅一个月内，浏览量就突破了1.14亿，创造了线上营销纪录。短片旨在寻求一个答案：在自己和他人眼中，女性的容貌到底有何差异?短片打动了消费者的内心，在推出后的第一个月就获得了380万次转发分享。随后两个月内，多芬的YouTube频道新增了1.5万个订阅用户。短片也让各大媒体争相报道，获得了很好的推广效应。

      乐事，乐事推出了一个向网友征集薯片口味的竞赛活动Do Us a Flavor(乐味一番)，谐音取自“Do me a favor(帮我个忙)”，如果乐事最终决定选择某位网友推荐的薯片口味，这位获胜者将获得100万美元大奖，或得到这款口味薯片销量净利润1%的提成。这次活动吸引了大批消费者参与，通过Facebook应用和短信息两种渠道，搜集了400万个口味创意。这次活动不仅让消费者感受到了自己的观点引起了企业的重视，而且让他们参与了产品开发，听见了自己的声音。

​       病毒营销的大部分甚至绝大部分都是策划之外的，在某个不可预知的外部环境下，会被意外激活、发酵乃至迅速爆发呈病毒散播式状态，不得不说是一种受各大企业商家喜爱的营销方式。